Microsoft parece estar apagando sinais da campanha "This is an Xbox" dos canais oficiais. Pesquisas pelo termo no site da marca resultam em páginas inacessíveis, enquanto o anúncio original só pode ser checado em arquivos externos.
Apesar desse sumiço no site, anúncios relacionados ainda estão ativos em plataformas de vídeo e redes sociais: é possível encontrar os comerciais no YouTube e publicações no Instagram que usam o mesmo conceito.
A remoção das referências ocorre logo após mudanças na liderança: figuras como Phil Spencer e Sarah Bond deixaram seus cargos, e Asha Sharma assumiu parte das responsabilidades. Fontes relatam que Bond foi uma das defensoras da iniciativa, que buscava reposicionar o Xbox como uma plataforma presente em vários dispositivos — não apenas um console.
Segundo relatos, a campanha teve recepção mista internamente e fora da empresa, com mensagens pouco claras e projetos anunciados que ainda não saíram do papel — como a loja móvel do Xbox, prometida no verão de 2024 e que ainda não existe.
As mudanças sugerem uma revisão da estratégia de comunicação do Xbox, mas ainda não está claro se a campanha será oficialmente encerrada ou apenas reavaliada. Seguiremos acompanhando novos desdobramentos.
